Videnskaben udforsker vores magiske tro på berømtheders kraft
Troen på smitte fra berømtheder
I moderne tider antager vi ofte, at vi har lagt vores tro på magi og overtro bag os. Men et nyt studie antyder, at vi muligvis stadig holder fast i nogle af disse overbevisninger, selv ubevidst.
Psykologer har fundet ud af, at folk er villige til at betale mere for berømthederelaterede genstande, hvis de tror, at berømtheden har rørt ved dem. Dette er kendt som begrebet “smitte”, troen på, at en persons kvaliteter kan overføres til en genstand gennem fysisk kontakt.
Undersøgelsen om berømthederelaterede genstande
Forskere gennemførte et studie om priserne på berømthederelaterede genstande på auktioner. De fandt ud af, at folk var villige til at betale betydeligt mere for genstande ejet af elskede berømtheder, såsom John F. Kennedy og Marilyn Monroe, hvis de troede, at berømthederne havde rørt ved dem.
Omvendt var folk villige til at betale mindre for genstande ejet af meget hadede personer, såsom Bernie Madoff, hvis de forestillede sig, at Madoff havde været i kontakt med dem.
Rollen af opfattet fysisk kontakt
Forskerne fandt også ud af, at den opfattede sandsynlighed for fysisk kontakt mellem en berømthed og en genstand påvirkede salgsprisen. Genstande, der blev opfattet som at have en højere grad af fysisk kontakt med deres ejere, blev solgt til højere priser sammenlignet med auktionshusenes estimerede værdi af varerne.
Denne tendens gjaldt dog ikke for ekstremt dyre genstande, såsom smykker. Når det kommer til virkelig seriøse køb på investeringsniveau, ser den magiske tro på smitte ud til at tørre ud.
Eksperimentet med berømtheds-sweatre
For yderligere at understøtte deres argument om den fysiske kontakts rolle i prisforskellene gennemførte forskerne et spændende eksperiment. De spurgte frivillige, hvor meget de ville byde på en hypotetisk sweater, der havde tilhørt enten en berømt person, de beundrede, eller en berømthed, de foragtede.
Nogle deltagere fik at vide, at sweateren var blevet steriliseret, flyttet til auktionshuset eller aldrig kunne sælges igen. Sammenlignet med uændrede sweatere var deltagerne villige til at betale mindre for en elsket berømheds sweater, der var blevet steriliseret, men ikke for en, de ikke kunne videresælge. Dette indikerer, at de værdsatte den “essens”, berømtheden havde givet videre til sweateren, mere end dens faktiske pengeværdi.
Resultaterne for sweatere ejet af en foragtet berømt person var det modsatte. Steriliserede sweatere blev værdsat højere end almindelige, hvilket tyder på, at det er lettere og mere afgørende for genstandens ønskelighed at eliminere en foragtet berømheds “essens”.
Påvirkningen på erindringsindustrien
Resultaterne af dette studie har betydning for erindringsindustrien. Smittes kraft kan påvirke værdien af berømthederelaterede genstande betydeligt, især for genstande, der opfattes som at være blevet rørt af en berømthed.
For eksempel blev en John F. Kennedy-ejet bomberjakke solgt for 570.000 dollars på auktion. Uden smittekraften er en jakke bare en jakke, selvom den var ejet af JFK.
Konklusion
Undersøgelsen om berømthederelaterede genstande giver bevis for, at vi stadig kan holde fast i nogle magiske overbevisninger, selv i det moderne samfund. Begrebet smitte, troen på, at en persons kvaliteter kan overføres til en genstand gennem fysisk kontakt, kan påvirke vores adfærd og beslutninger, selv når det kommer til noget så tilsyneladende rationelt som køb og salg af erindringer.