Fremkomsten af multi-screen annoncering
I dagens digitale tidsalder bruger forbrugere i stigende grad flere skærme til at forbruge indhold og forbinde sig med brands. Denne tendens har skabt en ny mulighed for annoncører for at nå deres målgruppe gennem multi-screen annoncering.
Hvad er multi-screen annoncering?
Multi-screen annoncering er en markedsføringsstrategi, der bruger flere enheder, såsom tv, smartphones og tablets, til at levere reklamebudskaber til forbrugerne. Denne tilgang giver annoncører mulighed for at nå forbrugerne på forskellige kontaktpunkter og skabe en mere personlig og engagerende oplevelse.
Fordele ved multi-screen annoncering
Der er flere fordele ved at bruge multi-screen annoncering, herunder:
- Øget rækkevidde: Multi-screen annoncering giver annoncører mulighed for at nå et bredere publikum ved at målrette forbrugere på flere enheder.
- Forbedret engagement: Ved at skabe interaktive og personlige reklameoplevelser kan multi-screen annoncering øge forbrugernes engagement og drive konverteringer.
- Forbedret målretning: Multi-screen annoncering giver annoncører mulighed for at målrette forbrugere baseret på deres demografi, interesser og adfærd på tværs af flere enheder.
- Udvidet rækkevidde: Multi-screen annoncering kan udvide rækkevidden af traditionel tv-annoncering ved at levere yderligere indhold og muligheder for engagement på andre enheder.
Sådan skaber du effektive multi-screen annoncekampagner
For at skabe effektive multi-screen annoncekampagner bør annoncører overveje følgende bedste praksis:
- Brug interaktivt indhold: Forbrugere er mere tilbøjelige til at engagere sig i annoncering, der er interaktiv og giver værdi. Dette kan omfatte ting som afstemninger, quizzer og spil.
- Personliggør oplevelsen: Ved at bruge data fra flere enheder kan annoncører skabe personlige reklameoplevelser, der er skræddersyet til hver enkelt forbrugers interesser og præferencer.
- Brug en række forskellige formater: Multi-screen annoncekampagner bør bruge en række forskellige formater, såsom video, displayannoncer og annoncer på sociale medier, for at nå forbrugere på forskellige enheder.
- Spor og mål resultater: Det er vigtigt at spore og måle resultaterne af multi-screen annoncekampagner for at afgøre, hvad der virker, og hvad der ikke gør. Dette vil hjælpe annoncører med at optimere deres kampagner over tid.
Eksempler på multi-screen annoncekampagner
Flere succesfulde multi-screen annoncekampagner er blevet lanceret i de senere år. Her er et par eksempler:
- Mercedes-Benz: Mercedes-Benz kørte en kampagne, der tillod seerne at stemme på Twitter for at afgøre, hvordan en reklame med en biljagt skulle slutte.
- Volvo: Volvo kørte en kampagne, der tillod forbrugere at “tagge” Volvo-annoncer på tv med deres Shazam-app for at tilmelde sig en gratis prøvekørsel og få chancen for at vinde en iPad mini.
- Allstate: Allstate samarbejdede med DirecTV og Dish Network for at målrette lejere med en reklame for lejerforsikring.
Fremtiden for multi-screen annoncering
Multi-screen annoncering er stadig i sin tidlige fase, men den vokser hurtigt. Efterhånden som flere og flere forbrugere bruger flere enheder til at forbruge indhold, vil multi-screen annoncering blive stadig vigtigere for annoncører.
Ved at følge den bedste praksis, der er beskrevet ovenfor, kan annoncører skabe effektive multi-screen annoncekampagner, der når deres målgruppe, driver engagement og genererer resultater.