Home Tags Posts tagged with "Branding"
Tag:

Branding

Design

Raymond Loewy: Industridesigneren der formede midten af århundredets Amerika

by Jasmine
written by Jasmine

Raymond Loewy: Industridesigneren der formede midten af århundredets Amerika

Tidligt liv og påvirkninger

Raymond Loewy, født i Paris i 1893, forfulgte ingeniørkunst inden han blev indkaldt til den franske hær under Første Verdenskrig. Hans erfaringer ved frontlinjen og hans eksponering for de nyeste teknologier vakte hans interesse for design.

Flytning til Amerika og gennembrud

Efter krigen immigrerede Loewy til New York City, hvor han oprindeligt arbejdede som modeillustrator. Han indså dog hurtigt det industrielle designs potentiale til at transformere amerikanske produkter. Hans gennembrud kom i 1929, da han strømlinede Gestetner-duplikatoren og skabte et visuelt tiltalende og funktionelt design.

Principper for “cleanlining”

Loewy udviklede en designfilosofi, han kaldte “cleanlining”, som lagde vægt på at reducere produkter til deres væsentligste former og fjerne unødvendige detaljer. Denne tilgang havde til formål at skabe produkter, der var både æstetisk tiltalende og brugervenlige.

Indflydelse på forbrugerkulturen

Loewys designs spillede en stor rolle i at forme forbrugerkulturen i midten af det 20. århundrede. Han redesignede alt fra køleskabe til biler til lokomotiver og bragte en følelse af stil og modernitet til hverdagsting. Hans ikoniske designs til Studebaker-biler hjalp virksomheden med at konkurrere med større bilproducenter som GM og Ford.

Varemærkets styrke

Loewy forstod betydningen af branding og selvpromovering. Han dyrkede et offentligt image som en karismatisk og sofistikeret designer og brugte medierne til at fremvise sit arbejde og etablere sig selv som ekspert i industriel design.

Arv og indvirkning

Loewys indflydelse strakte sig ud over hans egne designs. Han hjalp med at etablere industriel design som et respekteret erhverv og banede vejen for fremtidige generationer af designere. Hans arv fortsætter med at inspirere designere i dag, som stræber efter at skabe produkter, der er både funktionelle og æstetisk tiltalende.

Eksempler på ikoniske designs

  • Sears Coldspot-køleskab (1934): Et strømlinet hvidt køleskab, der blev et symbol på moderne køkkendesign.
  • Pennsylvania Railroad GG-1-lokomotiv (1934): Et elegant og kraftfuldt elektrisk lokomotiv, der lignede en fartfyldt kugle.
  • Studebaker Commander (1947): En innovativ bil med en samlet karrosseri og elegant trim, inspireret af jagerfly.
  • Studebaker Starliner Coupé (1953): En revolutionerende bil med lav profil, minimalt krom og en nedtonet kølergrill.
  • Avanti Sportsvogn (1963): En sportsvogn med glasfiberkarrosseri, knivskarpe skærme og sikkerhedsfunktioner som en rullebjælke og skivebremser.

Varemærkeopbygningens videnskab

Loewys tilgang til selvpromovering lagde grundlaget for den moderne videnskab om branding. Han lærte designere at skabe mindeværdige logoer og visuelle identiteter og at bruge medierne til at opbygge deres omdømme. Denne tilgang bruges stadig af virksomheder i dag til at etablere deres brands og skabe forbindelse til forbrugerne.

Konklusion

Raymond Loewys arv som industriel designer er ubestridelig. Hans principper for cleanlining, hans indflydelse på forbrugerkulturen og hans banebrydende brug af branding har haft en varig indvirkning på designverdenen. Hans designs fortsætter med at inspirere og påvirke designere i dag og viser kraften i design til at transformere vores liv og forme vores verden.

0 comment
0 FacebookTwitterPinterestEmail
Velvære

Madame Yale: Sundhedens oprindelige guru

by Kim
written by Kim

Madame Yale: Den originale sundhedsguru

En pioner inden for skønhedsindustrien

I slutningen af det 19. århundrede, før fremkomsten af Instagram-kendisser og sociale medie-influencere, var der Madame Yale. Født Maude Mayberg i 1852 var hun en sand pioner inden for sundhedsområdet, som nu er en multi-billion dollar industri.

Yales unikke tilgang til skønhed og sundhed adskilte hende fra hendes samtidige. Hun troede på at transformere kvinder indefra og ud, snarere end blot at hjælpe dem med at skjule deres ufuldkommenheder med makeup. Dette var en revolutionerende idé på et tidspunkt, hvor synlig makeup blev betragtet som moralsk tvivlsom.

Marketing- og brandinggeni

Yale var en mester i marketing og branding. Hun promoverede sig dygtigt på måder, der ville være velkendte for forbrugerne i dag, ved at bruge offentlige optrædener, produktkataloger og udtalelser til at opbygge en loyal følgerskare. Ligesom Gwyneth Paltrow, grundlæggeren af virksomheden Goop, legemliggjorde Yale sit brand og præsenterede sig selv som det levende bevis på hendes produkters effektivitet.

Opfyldte kvinders behov

Yale erkendte, at kvinder var utilfredse med den lægehjælp, de modtog i slutningen af det 19. århundrede. Læger afviste ofte deres klager som psykologiske eller tilskrev dem dovenskab. Yale så en mulighed for at udfylde dette tomrum ved at tilbyde produkter, der lovede at forbedre kvinders sundhed og skønhed.

Hendes mest populære produkt, Fruitcura, blev markedsført som et universalmiddel mod en lang række lidelser, herunder kvindelige problemer. Yale hævdede, at hun havde opdaget eliksiren i en mørk periode i sit eget liv, og at det havde forvandlet hende fra en sygelig, udmattet kvinde til en strålende skønhed.

Juridiske problemer og arv

Yales forførende salgsargument viste sig at blive hendes fald. De sundhedspåstande, hun fremførte for sine produkter, overtrådte loven om rene fødevarer og lægemidler fra 1906. I 1908 sagsøgte den amerikanske regering Yale for at fejlmærke sine produkter. Hendes produkter blev fordømt som svindel, og hun blev idømt en bøde og forbudt at sælge flere af sine mest populære varer.

På trods af sine juridiske problemer består Yales arv som pioner inden for sundhedsindustrien. Hun viste kvinder, at de kunne tage kontrol over deres eget helbred og skønhed, og at de fortjente at blive behandlet med respekt af det medicinske etablissement.

Sundhedsindustrien i dag

I dag blomstrer sundhedsindustrien, og kvinder er fortsat en vigtig målgruppe. Mange moderne sundhedsentreprenører, såsom Lauren Bosworth, følger i Madame Yales fodspor og trækker en lige linje mellem fysisk sundhed og skønhed. De tilbyder produkter og tjenester, der lover at forbedre kvinders generelle velbefindende, lige fra kosttilskud til hudpleje og fitnessprogrammer.

Long-tail søgeord:

  • Gwyneth Paltrows spirituelle gudmor
  • Madame Yale, opfinderen af sundhedsområdet
  • Den mest vidunderlige kvinde kendt på Jorden siden Helena af Troja
  • Madame Yales indefra-og-ud tilgang til skønhed
  • Opfattelsen af, at læger ikke formåede at hjælpe kvinder
  • Madame Yales forførende salgsargument viste sig at blive hendes fald
  • Loven om rene fødevarer og lægemidler fra 1906
  • Madame Yales produkter blev afsløret som fup
  • Patenterede lægemidler blev en stor forretning i det 19. århundrede
  • Landets første patenterede lægemiddelbaron
0 comment
0 FacebookTwitterPinterestEmail
Mad og drikke

Varemærkeregistreringen af Hershey’s chokoladebars emballage: En case-study i beskyttelse af produktdesign

by Kim
written by Kim

Hershey’s chokoladebars varemærke: En case study i beskyttelse af produktdesign

Varemærkeregistrering af det ukonventionelle: Hershey’s chokoladebar-design

Efter en juridisk kamp fik Hershey’s Chocolate and Confectionary Corporation et varemærke for det fysiske design af deres ikoniske chokoladebar. Denne sejr skaber præcedens for produktdesignere, da den viser, at selv subtile designnuancer kan beskyttes juridisk.

Varemærkekampen

Hershey’s ansøgning om varemærke blev oprindeligt afvist af USA’s patent- og varemærkemyndighed (USPTO) på grund af funktionaliteten af barens rillede overflade. Men Hershey appellerede med succes ved at bevise, at forbrugerne forbandt det unikke design med deres brand, selv uden brandnavnet.

Det karakteristiske design

USPTO gav i sidste ende Hershey varemærkebeskyttelse for tolv lige store fordybede rektangulære paneler arrangeret i et format med fire paneler gange tre paneler. Hvert panel har en hævet kant inden i et større rektangel. Mens individuelle designelementer ofte ikke er beskyttelsesværdige, skabte kombinationen af disse funktioner en tydelig topografi, som forbrugerne genkender som Hershey’s.

Betydningen af subtile nuancer

Hershey’s sejr understreger vigtigheden af subtile designelementer i branding. Selvom de individuelle toppe og dale på chokoladebaren er funktionelle, bidrager de også til brandets identitet. Denne sag viser, at selv tilsyneladende mindre designvalg kan have en betydelig indvirkning på forbrugernes opfattelse.

Funktionelle kontra ikke-funktionelle designfunktioner

USPTO skelner mellem funktionelle og ikke-funktionelle designfunktioner, når de vurderer varemærkebeskyttelse. Funktionelle funktioner er afgørende for genstandens funktion, mens ikke-funktionelle funktioner primært tjener æstetiske eller dekorative formål. Hershey’s chokoladebar-design blev vurderet som ikke-funktionelt, fordi det ikke væsentligt forbedrer barens funktionalitet.

Brandgenkendelse og forbrugerassociation

Hershey’s stærke brandgenkendelse spillede en afgørende rolle i deres varemærke-sejr. Forbrugere er kommet til at forbinde det unikke design af chokoladebaren med Hershey’s-brandet. Denne association gjorde det muligt for Hershey at hævde, at selve designet havde opnået særpræg, uafhængigt af dets funktionalitet.

Konsekvenser for produktdesignere

Hershey-sagen tjener som en advarende fortælling for produktdesignere. Selvom funktionalitet er vigtigt, kan inkorporering af særprægede designelementer, som forbrugerne kan forbinde med et brand, være afgørende for varemærkebeskyttelse.

Designens indflydelse på forbrugeroplevelsen

Designet af et produkt kan påvirke forbrugeroplevelsen betydeligt. I tilfældet med chokoladebarer kan formen, teksturen og endda lyden af knækket bidrage til den overordnede nydelse af produktet. Hershey’s chokoladebar-design er et bevis på kraften ved gennemtænkt design til at skabe en mindeværdig og tilfredsstillende oplevelse for forbrugerne.

0 comment
0 FacebookTwitterPinterestEmail
Natur og bevarelse

Amble: Tag orlov og hjælp Amerikas nationalparker

by Kim
written by Kim

Tag en orlov for at hjælpe Amerikas nationalparker

Introduktion

Ilyssa Kyu, en tidligere medarbejder i et designbureau, oplevede stress og udbrændthed og tog en måneds orlov i Yosemite National Park. Oplevelsen inspirerede hende til at skabe Amble, en startup, der forbinder kreative fagfolk med nonprofitorganisationer, der støtter nationalparker.

Amble: Et kreativt orlovsprogram

Amble tilbyder månedlange programmer, der giver kreative fagfolk mulighed for at tage en pause fra deres almindelige job og bidrage med deres færdigheder i parkforvaltning. Deltagerne arbejder sammen med nonprofitorganisationer om projekter som webdesign, indholdsstrategi og branding.

Fordelene ved orlov

Orlov giver en række fordele, herunder:

  • Personlig fornyelse og perspektivskifte
  • Forbedret jobperformance og øget selvtillid
  • Muligheder for faglig udvikling og personlig vækst
  • Stresstest af organisationsdiagrammer

Ambles programmer

Amble har kørt to succesfulde programmer i Yosemite og Sierra Foothills og planlægger et tredje i Glacier National Park. Deltagerne bruger den første uge på at vurdere behovene hos nonprofitorganisationerne og den resterende tid på at arbejde på projekter.

Nonprofitorganisationer drager fordel af kreativ ekspertise

Nonprofitorganisationer mangler ofte ressourcerne til at ansætte professionelle designere og indholdsstrateger. Amble giver dem adgang til disse færdigheder, så de kan forbedre deres outreach- og brandingindsatser.

Case study: Sierra Foothill Conservancy

Bridget Fithian, administrerende direktør for Sierra Foothill Conservancy, undervurderede oprindeligt værdien af professionelt design. Men efter at have arbejdet sammen med Amble blev hun imponeret over kvaliteten af arbejdet og de indsigter, som de kreative fagfolk leverede.

Orlov i akademiske kredse og andre steder

Traditionelt blev orlov givet til universitetsprofessorer til forskning og skrivning. Men karrierepauser bliver mere og mere almindelige i andre brancher. Virksomheder tilbyder længerevarende orlov til medarbejdere for at fremme hvile, fornyelse og jobtilfredshed.

Amble: En unik mulighed for orlov

Amble giver fagfolk en unik mulighed for at tage orlov, mens de samtidig giver tilbage til deres lokalsamfund. Det giver en chance for at genoplade, forfølge personlige projekter og gøre en positiv indflydelse på nationalparker.

Case study: Sarah Dzida

Sarah Dzida, en brugeroplevelses- og indholdsstrateg, deltog i Ambles program hos Mariposa County Arts Council. Hun hjalp organisationen med at forbedre sin brugeroutreach og genantændte sin faglige passion.

Konklusion

Amble er et transformerende program, der gør det muligt for kreative fagfolk at tage en pause fra deres almindelige job, bidrage med deres færdigheder i nationalparker og opleve personlig og faglig vækst. Det yder en værdifuld service til både deltagerne og de nonprofitorganisationer, de støtter, og hjælper med at bevare og forbedre Amerikas naturarv.

0 comment
0 FacebookTwitterPinterestEmail