Toblerones juridiske kamp mod Poundlands chokoladebar Twin Peaks
Baggrund:
Toblerone, den ikoniske schweiziske chokoladebar, havnede i en juridisk kamp med den britiske dagligvarekæde Poundland over sidstnævntes kopiprodukt, Twin Peaks. Poundlands chokoladebar med trekantede toppe med smalle mellemrum lignede Toblerone påfaldende meget.
Varemærketvist:
Mondelez International, ejeren af Toblerone, argumenterede for, at Poundlands Twin Peaks krænkede deres varemærke, da formen på Toblerone var et særpræget kendetegn beskyttet af loven. Poundland hævdede imidlertid, at Toblerone havde mistet sin varemærkebeskyttelse på grund af et nyligt redesign, der reducerede mængden af chokolade i barerne og udvidede mellemrummene mellem toppene.
Kompromis:
Efter tre måneders juridisk tovtrækkeri nåede virksomhederne frem til et kompromis. Poundland fik lov til at sælge de 500.000 Twin Peaks-barer, der allerede var i produktion, men de skulle ændre emballagen for at differentiere den fra Toblerone. Emballagens baggrundsfarve blev ændret fra guld til blå, og skriften fra rød til guld. Derudover accepterede Poundland at ændre formen på chokoladetoppene, så de bedre repræsenterede Ercall- og Wrekin-bakkerne, som inspirerede Twin Peaks-designet.
Inspirationen bag Twin Peaks:
Poundland skabte Twin Peaks som svar på Toblerones redesign, der fjernede 10 % af chokoladen fra deres barer. Poundland hævdede, at deres kunder var gået glip af 250 tons chokolade på grund af reduktionen. Twin Peaks blev markedsført med “30 g mere chokolade” end den slankede Toblerone.
Emballageændringerne:
De emballageændringer, der blev krævet af kompromiset, var designet til at sikre, at Twin Peaks var visuelt anderledes end Toblerone. Den blå baggrund og den gyldne skrift skabte et andet farveskema, mens den modificerede form af chokoladetoppene yderligere differentierede de to produkter.
De juridiske implikationer:
Retssagen Toblerone-Twin Peaks understregede vigtigheden af varemærker i at beskytte produkters særlige kendetegn. Den rejste også spørgsmål om det potentielle tab af varemærkebeskyttelse, hvis et produkts design gennemgår væsentlige ændringer.
Markedsindvirkning:
Den juridiske kamp og det efterfølgende kompromis havde en betydelig indvirkning på markedet for chokoladebarer. Poundlands mulighed for at sælge Twin Peaks gav forbrugerne et mere prisvenligt alternativ til Toblerone. Emballageændringerne sikrede imidlertid, at forbrugerne nemt kunne skelne mellem de to produkter.
Fremtiden for Twin Peaks:
Twin Peaks-barer blev sat til salg i Poundland-butikker i hele Storbritannien i december 2018. Det er endnu uvist, om det modificerede design og emballage vil påvirke produktets popularitet. Dog har den juridiske kamp og kompromiset utvivlsomt øget Twin Peaks’ profil og etableret den som en legitim konkurrent på chokoladebarmarkedet.
