Příběh ikonické krokodýlí košile Lacoste
René Lacoste: tenisová hvězda a módní inovátor
René Lacoste, francouzská tenisová legenda, v 20. letech 20. století provedl revoluci v tenisovém oblečení. Nespokojený s omezující „tenisovou bílou“ hledal Lacoste pohodlnější a praktičtější košili. Inspirován polokošilemi, které nosili britští hráči, objednal si několik košil na míru z bavlny a vlny.
Zrod tenisové košile
Tenisová košile, známá také jako polo, měla několik klíčových prvků: krátký rukáv, bavlněný úplet piqué s měkkým límcem, léga se zapínáním na knoflíky u krku a „tenisový ocásek“, aby košile zůstala zastrčená v kalhotách. Lacoste poprvé oblékl tuto košili v roce 1926 na US Open v New Yorku.
Přezdívka a logo krokodýla
Zhruba ve stejné době získal Lacoste přezdívku „Krokodýl“ pro svou houževnatost a odhodlání na kurtu. Přijal tuto přezdívku za svou a nechal si na sako vyšít logo tohoto plaza a vytvořil tak osobní značku ještě předtím, než tento pojem vůbec vznikl.
Značka Lacoste
Po odchodu z tenisu se Lacoste spojil s André Gillierem a v roce 1933 založili společnost La Chemise Lacoste. Společnost vyráběla a prodávala košile s vyšitým krokodýlem, které se staly symbolem sportovní elegance a sofistikovanosti.
Izod a americký trh
V 50. letech 20. století poskytl Lacoste licenci na svou značku společnosti Izod (tehdy Izod of London), aby mohl vstoupit na americký trh. Zpočátku měly košile kvůli své vysoké ceně omezený úspěch. Brilantní marketingová strategie společnosti Izod, která zahrnovala darování košil celebritám, jako byli JFK a Bing Crosby, však jejich popularitu podpořila.
Preppy móda
V 70. a 80. letech se košile Izod staly synonymem pro preppy styl, zejména mezi teenagery. Vzpřímený límec a vypasovaný střih se staly charakteristickým znakem tohoto stylu.
Odkaz a napodobitelé
Krokodýlí košile Lacoste zanechala trvalý odkaz ve světě módy. V průběhu let si mnoho návrhářů a značek osvojilo polokošile se zvířecími motivy, včetně poníků, marlinů, orlů a dokonce i krokodýlů.
Vývoj módy na tenisovém kurtu
Lacoste byl svědkem nejen vzestupu krokodýlí košile, ale také širšího vývoje v tenisovém oblečení. Od omezující tenisové bílé jeho éry až po kratší, sportovnější šortky, které proslavili hráči jako John McEnroe a Jimmy Connors, prošla móda tohoto sportu výraznou proměnou.
