Jednotná značková identita Smithsonova institutu
Historie log Smithsonianu
V průběhu své 152leté historie používal Smithsonův institut různá loga k reprezentaci svého poslání. V roce 1847 byl na jeho pečeti vyobrazen jeho dobrodinec James Smithson. Na konci 19. století se převládajícím logem stal glóbus lemovaný pochodněmi poznání, který vydržel až do roku 1966. Sluneční paprsky, symbolizující osvícení, byly přijaty v roce 1966, ale byly doprovázeny množstvím jednotlivých log různých muzeí a oddělení.
Potřeba jednotné značky
Průzkum trhu z roku 1995 odhalil, že zatímco přes 80 % Američanů Smithsonův institut zná, jejich dojmy byly poněkud vágní. Průzkum zdůraznil potřebu sjednocujícího symbolu, který by reprezentoval rozmanité programy a sbírky institutu.
Nové logo slunečních paprsků
Aby byla tato potřeba naplněna, Smithsonův institut pověřil newyorskou firmu Chermayeff & Geismar, Inc. přepracováním loga slunečních paprsků. Aktualizované sluneční paprsky mají nový design a styl písma. Nahradí loga všech jednotlivých muzeí, výzkumných ústavů a kanceláří a umožní jim prosazovat jejich individualitu při zachování jednotné značky.
Důležitost značky
V obchodním světě je značka nezbytná pro odlišení produktů a služeb. Přestože Smithsonův institut působí v neziskovém kulturním sektoru, čelí podobnému tlaku, aby jasně a efektivně komunikoval svou identitu. Jediná grafika reprezentující jak celek institutu, tak jeho části je zásadní pro získání podpory a udržení jeho rozmanitých aktivit.
Základní identita Smithsonova institutu
Navzdory velkému rozsahu svých programů je Smithsonův institut spojen společnou základní identitou a závazkem „šířit a rozšiřovat poznání“. Nové logo slunečních paprsků toto odhodlání ztělesňuje a odráží historii, inovace a přístupnost institutu.
Role designu ve značce
Design nového loga slunečních paprsků hraje významnou roli v utváření značky Smithsonova institutu. Symbol slunečních paprsků evokuje osvícení a poznání, zatímco nový design a styl písma zprostředkovávají modernost a přizpůsobivost. Konzistentní používání loga ve všech entitách Smithsonova institutu vytváří soudržný a rozpoznatelný obraz značky.
Dopad nového loga
Očekává se, že nové logo Smithsonova institutu bude mít pozitivní dopad na vztahy s veřejností a marketingové strategie institutu. Zvýší rozpoznatelnost značky, podpoří silnější pocit jednoty mezi entitami Smithsonova institutu a poskytne jasnou vizuální reprezentaci poslání a hodnot institutu.
Další úvahy
Značka Smithsonova institutu přesahuje jeho logo. Zahrnuje všechny aspekty komunikace Institutu, včetně jeho webových stránek, přítomnosti na sociálních sítích, publikací a vzdělávacích programů. Konzistence a soudržnost ve značkovém sdělení jsou nezbytné pro udržení silného a rozpoznatelného obrazu značky.
Závazek Smithsonova institutu vůči značce je nepřetržitý proces. Jak se Institut vyvíjí a přizpůsobuje se měnícím se potřebám, jeho značka bude nadále vylepšována a aktualizována, aby odrážela jeho základní poslání a hodnoty.