Měření

Vzrůstající význam multi-screen reklamy

V dnešní digitální době používají spotřebitelé čím dál více obrazovek k přijímání obsahu a navazování spojení se značkami. Tento trend vytvořil novou příležitost pro inzerenty, jak oslovit svou cílovou skupinu prostřednictvím multi-screen reklamy.

Co je to multi-screen reklama?

Multi-screen reklama je marketingová strategie, která využívá více zařízení, jako jsou televize, chytré telefony a tablety, k zobrazování reklamních sdělení spotřebitelům. Tento přístup umožňuje inzerentům oslovit spotřebitele v různých kontaktních bodech a vytvářet personalizovanější a poutavější zážitky.

Výhody multi-screen reklamy

Používání multi-screen reklamy přináší několik výhod, včetně:

Zvýšený dosah: Multi-screen reklama umožňuje inzerentům oslovit širší publikum tím, že cílí na spotřebitele na více zařízeních.
Zvýšená míra zapojení: Vytvářením interaktivních a personalizovaných reklamních zážitků dokáže multi-screen reklama zvýšit míru zapojení spotřebitelů a podpořit konverze.
Vylepšené cílení: Multi-screen reklama umožňuje inzerentům cílit na spotřebitele na základě jejich demografických údajů, zájmů a chování na různých zařízeních.
Rozšířený dosah: Multi-screen reklama může rozšířit dosah tradiční televizní reklamy tím, že poskytuje další obsah a příležitosti k zapojení na jiných zařízeních.

Jak vytvořit efektivní multi-screen reklamní kampaně

Aby vytvořili efektivní multi-screen reklamní kampaně, měli by inzerenti zvážit následující osvědčené postupy:

Používejte interaktivní obsah: Spotřebitelé se s větší pravděpodobností zapojí do reklamy, která je interaktivní a poskytuje hodnotu. To může zahrnovat prvky, jako jsou ankety, kvízy a hry.
Personalizujte zážitek: Využitím dat z více zařízení mohou inzerenti vytvářet personalizované reklamní zážitky, které jsou přizpůsobeny zájmům a preferencím každého jednotlivého spotřebitele.
Používejte různé formáty: Multi-screen reklamní kampaně by měly používat různé formáty, jako jsou videa, display reklamy a reklamy na sociálních médiích, aby mohly oslovit spotřebitele na různých zařízeních.
Sledujte a měřte výsledky: Je důležité sledovat a měřit výsledky multi-screen reklamních kampaní, abyste zjistili, co funguje a co ne. To pomůže inzerentům optimalizovat jejich kampaně v průběhu času.

Příklady multi-screen reklamních kampaní

V posledních letech bylo spuštěno několik úspěšných multi-screen reklamních kampaní. Zde je několik příkladů:

Mercedes-Benz: Mercedes-Benz spustil kampaň, která divákům umožnila hlasovat na Twitteru o tom, jak by měla skončit reklama s honičkou aut.
Volvo: Volvo spustilo kampaň, která umožnila spotřebitelům „označit“ reklamy Volvo v televizi pomocí jejich aplikace Shazam a zaregistrovat se na bezplatnou testovací jízdu a získat šanci vyhrát iPad mini.
Allstate: Allstate spolupracovalo se společnostmi DirecTV a Dish Network, aby cílilo na nájemníky prostřednictvím reklamy na pojištění nájemníků.

Budoucnost multi-screen reklamy

Multi-screen reklama je stále v počátečních fázích, ale rychle roste. Vzhledem k tomu, že stále více spotřebitelů používá k přijímání obsahu více zařízení, bude multi-screen reklama pro inzerenty stále důležitější.

Dodržováním osvědčených postupů uvedených výše mohou inzerenti vytvářet efektivní multi-screen reklamní kampaně, které osloví jejich cílovou skupinu, podpoří zapojení a povedou k výsledkům.

Na obranu Normana Mailera

V reakci na esej Lance Morrowa o Normanu Mailerovi předkládá J. Michael Lennon vášnivou obhajobu slavného autora. Lennon, Mailerův autorizovaný životopisec, tvrdí, že Morrowovo vylíčení Mailerova mistrovského díla „Píseň kata“ jako pouhé sbírky rozhovorů je neupřímné. Zdůrazňuje Mailerův rozsáhlý průzkum, včetně stovek rozhovorů, měsíců přímého pozorování a důkladného zkoumání soudních záznamů a psychiatrických zpráv. Lennon lituje Morrowových „laciných polopravd“ a trvá na tom, že Mailerovo dědictví jako kronikáře amerického století zůstává neochvějné.

Právo vychloubat se: Místa, která musíte vidět, než zemřete

Margaret Gampell se dělí o své cestovatelské zážitky a rozšiřuje seznam „28 míst, která musíte vidět, než zemřete“. Jako cíle, které musíte bezpodmínečně navštívit, navrhuje oblast Kappadokie v Turecku a záliv Ha Long ve Vietnamu. I když článek oceňuje, Jimmy Thomas vyjadřuje zklamání nad tím, že seznam do značné míry upřednostňuje umělé atrakce (19) před přírodními divy (9). Zasazuje se o zahrnutí ikonických přírodních památek, jako je Mount Everest, Viktoriiny vodopády a polární ledové čepičky. Douglas W. Benoit vyjadřuje obavy ohledně dopadu poškozování životního prostředí na budoucí cestovní plány a navrhuje realističtější název pro takové články: „Než zemřou“.

Metrické přesvědčování

John Farnsworth, penzionovaný učitel přírodních věd, vyjadřuje překvapení nad používáním Fahrenheita v článku „Nejchladnější místo“. Vyzývá k přijetí metrického systému, který používají vědci a většina světa, pro měření teplot. Farnsworth tvrdí, že by se měly Spojené státy „připojit k modernímu světu“ a vzdát se své závislosti na „anglických“ jednotkách.

Opravy

Redaktoři uznávají několik chyb v lednovém vydání:

Lodě na straně 44 nebyly součástí Velké bílé flotily z roku 1908, ale křižníky a dělové čluny z dřívějšího období.

Turecké ruiny na straně 91 nejsou Efes, ale Trajánův chrám v Pergamonu.

Teplotní tabulka na straně 21 nesprávně uváděla bod varu vody jako 212 stupňů Celsia místo Fahrenheita. Kromě toho byla denní povrchová teplota Měsíce uvedena jako 253 stupňů pod nulou, což mělo být 253 stupňů nad nulou.

„Mezi věžemi“ nezohledňovalo absenci standardizovaného času v Anglii před 19. stoletím. V důsledku toho nesprávně uvádělo, že v Oxfordu bylo 9 hodin, zatímco v Greenwichi bylo ve skutečnosti 9:05.

Redaktoři se omlouvají za tyto chyby a ujišťují čtenáře o svém závazku k přesnosti ve zpravodajství.

Multi-screen reklama: Budoucnost cíleného marketingu