Vzrůstající význam multi-screen reklamy
V dnešní digitální době používají spotřebitelé čím dál více obrazovek k přijímání obsahu a navazování spojení se značkami. Tento trend vytvořil novou příležitost pro inzerenty, jak oslovit svou cílovou skupinu prostřednictvím multi-screen reklamy.
Co je to multi-screen reklama?
Multi-screen reklama je marketingová strategie, která využívá více zařízení, jako jsou televize, chytré telefony a tablety, k zobrazování reklamních sdělení spotřebitelům. Tento přístup umožňuje inzerentům oslovit spotřebitele v různých kontaktních bodech a vytvářet personalizovanější a poutavější zážitky.
Výhody multi-screen reklamy
Používání multi-screen reklamy přináší několik výhod, včetně:
- Zvýšený dosah: Multi-screen reklama umožňuje inzerentům oslovit širší publikum tím, že cílí na spotřebitele na více zařízeních.
- Zvýšená míra zapojení: Vytvářením interaktivních a personalizovaných reklamních zážitků dokáže multi-screen reklama zvýšit míru zapojení spotřebitelů a podpořit konverze.
- Vylepšené cílení: Multi-screen reklama umožňuje inzerentům cílit na spotřebitele na základě jejich demografických údajů, zájmů a chování na různých zařízeních.
- Rozšířený dosah: Multi-screen reklama může rozšířit dosah tradiční televizní reklamy tím, že poskytuje další obsah a příležitosti k zapojení na jiných zařízeních.
Jak vytvořit efektivní multi-screen reklamní kampaně
Aby vytvořili efektivní multi-screen reklamní kampaně, měli by inzerenti zvážit následující osvědčené postupy:
- Používejte interaktivní obsah: Spotřebitelé se s větší pravděpodobností zapojí do reklamy, která je interaktivní a poskytuje hodnotu. To může zahrnovat prvky, jako jsou ankety, kvízy a hry.
- Personalizujte zážitek: Využitím dat z více zařízení mohou inzerenti vytvářet personalizované reklamní zážitky, které jsou přizpůsobeny zájmům a preferencím každého jednotlivého spotřebitele.
- Používejte různé formáty: Multi-screen reklamní kampaně by měly používat různé formáty, jako jsou videa, display reklamy a reklamy na sociálních médiích, aby mohly oslovit spotřebitele na různých zařízeních.
- Sledujte a měřte výsledky: Je důležité sledovat a měřit výsledky multi-screen reklamních kampaní, abyste zjistili, co funguje a co ne. To pomůže inzerentům optimalizovat jejich kampaně v průběhu času.
Příklady multi-screen reklamních kampaní
V posledních letech bylo spuštěno několik úspěšných multi-screen reklamních kampaní. Zde je několik příkladů:
- Mercedes-Benz: Mercedes-Benz spustil kampaň, která divákům umožnila hlasovat na Twitteru o tom, jak by měla skončit reklama s honičkou aut.
- Volvo: Volvo spustilo kampaň, která umožnila spotřebitelům „označit“ reklamy Volvo v televizi pomocí jejich aplikace Shazam a zaregistrovat se na bezplatnou testovací jízdu a získat šanci vyhrát iPad mini.
- Allstate: Allstate spolupracovalo se společnostmi DirecTV a Dish Network, aby cílilo na nájemníky prostřednictvím reklamy na pojištění nájemníků.
Budoucnost multi-screen reklamy
Multi-screen reklama je stále v počátečních fázích, ale rychle roste. Vzhledem k tomu, že stále více spotřebitelů používá k přijímání obsahu více zařízení, bude multi-screen reklama pro inzerenty stále důležitější.
Dodržováním osvědčených postupů uvedených výše mohou inzerenti vytvářet efektivní multi-screen reklamní kampaně, které osloví jejich cílovou skupinu, podpoří zapojení a povedou k výsledkům.
