Psychologie peněz: Jak čistota ovlivňuje výdajové návyky
Úvod
Lidé mají tendenci dávat přednost čistým novým bankovkám před použitými špinavými. Tato preference není jen otázkou estetiky. Má významný vliv na naše výdajové návyky. Studie ukázaly, že lidé si spíše ponechají nové, křupavé bankovky, než aby je rychle utratili, zatímco špinavé peníze podporují rychlejší utrácení.
Emoční mechanismus tlaku a tahu
Výzkumníci identifikovali „emoční mechanismus tlaku a tahu“, který řídí toto chování. Lidé pociťují znechucení, když manipulují s použitými, špinavými bankovkami, protože je spojují se znečištěním od ostatních. Naopak jsou hrdí na to, že vlastní nové křupavé bankovky, které mohou utratit před ostatními, aniž by se styděli.
Tato emoční reakce vytváří účinek tlaku a tahu na výdaje. Když mají lidé nežádoucí bankovky, je pravděpodobnější, že je rychle utratí, aby se zbavili nepříjemného pocitu znechucení. Na druhou stranu, když mají nové, čerstvé bankovky, je pravděpodobnější, že si je ponechají, protože z jejich vlastnictví získávají pocit hrdosti a uspokojení.
Znechucení a strach ze znečištění
Nelibost vůči starším bankovkám není zcela iracionální. Výzkum ukázal, že když Federální rezervní systém USA stáhne bankovku z oběhu, není to obvykle proto, že je opotřebovaná, ale proto, že je její „obsah nečistot“ příliš vysoký, což znamená, že obsahuje příliš mnoho bakterií.
Tento strach ze znečištění může být podvědomým faktorem naší preference pro čisté bankovky. Možná nás natolik odpuzuje představa manipulace s použitými bankovkami naloženými bakteriemi, že bychom se raději zbavili hotovosti, než riskovali vystavení anonymním špinavým masám, které se peněz dotýkaly před námi.
Vliv oběhu měny
Čím déle zůstane bankovka v oběhu, tím je pravděpodobnější, že nasbírá špínu, bakterie a další nečistoty. Tento proces oběhu může také poškodit vzhled bankovky, což ji činí méně žádoucí pro uchování.
V důsledku toho mají lidé tendenci utrácet starší, opotřebovanější bankovky rychleji než novější, čistší bankovky. Toto chování pomáhá udržovat měnu v oběhu a zabraňuje hromadění příliš špinavých nebo poškozených bankovek.
Psychologické výhody křupavých bankovek
Kromě emocionálních a praktických výhod čistých bankovek mohou existovat i některé psychologické výhody jejich vlastnění a utrácení. Křupavé nové bankovky mohou zvýšit naše sebevědomí a přimět nás, abychom se cítili sebejistěji a měli větší kontrolu nad svými financemi.
Když utratíme novou křupavou bankovku, můžeme také pocítit pocit uspokojení a úspěchu. Tato pozitivní emoční reakce může posílit naši preferenci pro čisté bankovky a povzbudit nás, abychom šetřili a utráceli moudřeji.
Závěr
Čistota peněz má významný vliv na naše výdajové návyky. Lidé si raději ponechají čisté nové bankovky, než aby je rychle utratili, zatímco špinavé peníze podporují rychlejší utrácení. Toto chování je řízeno „emočním mechanismem tlaku a tahu“, který zahrnuje pocity znechucení a hrdosti. Strach ze znečištění a psychologické výhody křupavých bankovek hrají také roli v naší preferenci čisté měny.