Právní bitva Toblerone s čokoládou Twin Peaks z Poundlandu
Pozadí:
Toblerone, ikonická švýcarská čokoláda, se ocitla v právním sporu s britským řetězcem prodejen s potravinami Poundland kvůli jeho napodobenému produktu Twin Peaks. Čokoláda Twin Peaks od Poundlandu s trojúhelníkovými vrcholy a úzkými mezerami se nápadně podobala Toblerone.
Spor o ochrannou známku:
Společnost Mondelez International, vlastník Toblerone, tvrdila, že Twin Peaks od Poundlandu porušuje její ochrannou známku, protože tvar Toblerone byl výrazným prvkem chráněným zákonem. Poundland však namítal, že Toblerone ztratilo ochranu své ochranné známky kvůli nedávnému přepracování, které snížilo množství čokolády v tabulkách a rozšířilo mezery mezi vrcholy.
Kompromis:
Po třech měsících právních tahanic se společnosti dohodly na kompromisu. Poundland směl prodat 500 000 již vyrobených tabulek Twin Peaks, musel však změnit obal, aby se odlišil od Toblerone. Barva pozadí obalu byla změněna ze zlaté na modrou a nápis z červeného na zlatý. Kromě toho Poundland souhlasil se změnou tvaru čokoládových vrcholů, aby lépe představovaly kopce Ercall a Wrekin, které inspirovaly design Twin Peaks.
Inspirace pro Twin Peaks:
Poundland vytvořil Twin Peaks jako reakci na přepracování Toblerone, které odstranilo 10 % čokolády z jeho tabulek. Poundland tvrdil, že jeho zákazníci kvůli této redukci přišli o 250 tun čokolády. Twin Peaks byl uváděn na trh s tím, že nabízí „o 30 g více čokolády“ než zmenšené Toblerone.
Změny obalu:
Změny obalu vyžadované kompromisem byly navrženy tak, aby zajistily, že Twin Peaks bude vizuálně odlišný od Toblerone. Modré pozadí a zlatý nápis vytvořily jiné barevné schéma, zatímco změněný tvar čokoládových vrcholů dále odlišil tyto dva produkty.
Právní důsledky:
Soudní spor Toblerone-Twin Peaks zdůraznil důležitost ochranných známek při ochraně charakteristických znaků produktů. Také vyvolal otázky ohledně možné ztráty ochrany ochranné známky, pokud projde design produktu výraznými změnami.
Dopad na trh:
Právní bitva a následný kompromis měly významný dopad na trh s čokoládovými tyčinkami. Možnost Poundlandu prodávat Twin Peaks poskytla spotřebitelům cenově dostupnější alternativu k Toblerone. Změny obalu však zajistily, že spotřebitelé mohli snadno rozlišovat mezi těmito dvěma produkty.
Budoucnost Twin Peaks:
Tabulky čokolády Twin Peaks se začaly prodávat v obchodech Poundland v celé Velké Británii v prosinci 2018. Ještě se ukáže, zda pozměněný design a obal ovlivní popularitu tohoto produktu. Právní bitva a kompromis však nepochybně zvýšily profil Twin Peaks a etablovaly jej jako legitimního konkurenta na trhu čokoládových tyčinek.
