Smithsonian nově definuje svou vizuální identitu: Zářící symbol poznání a inovací

by Jasmine 12 dubna, 2022

written by Jasmine 12 dubna, 2022

Jednotná značková identita Smithsonova institutu

Historie log Smithsonianu

V průběhu své 152leté historie používal Smithsonův institut různá loga k reprezentaci svého poslání. V roce 1847 byl na jeho pečeti vyobrazen jeho dobrodinec James Smithson. Na konci 19. století se převládajícím logem stal glóbus lemovaný pochodněmi poznání, který vydržel až do roku 1966. Sluneční paprsky, symbolizující osvícení, byly přijaty v roce 1966, ale byly doprovázeny množstvím jednotlivých log různých muzeí a oddělení.

Potřeba jednotné značky

Průzkum trhu z roku 1995 odhalil, že zatímco přes 80 % Američanů Smithsonův institut zná, jejich dojmy byly poněkud vágní. Průzkum zdůraznil potřebu sjednocujícího symbolu, který by reprezentoval rozmanité programy a sbírky institutu.

Nové logo slunečních paprsků

Aby byla tato potřeba naplněna, Smithsonův institut pověřil newyorskou firmu Chermayeff & Geismar, Inc. přepracováním loga slunečních paprsků. Aktualizované sluneční paprsky mají nový design a styl písma. Nahradí loga všech jednotlivých muzeí, výzkumných ústavů a kanceláří a umožní jim prosazovat jejich individualitu při zachování jednotné značky.

Důležitost značky

V obchodním světě je značka nezbytná pro odlišení produktů a služeb. Přestože Smithsonův institut působí v neziskovém kulturním sektoru, čelí podobnému tlaku, aby jasně a efektivně komunikoval svou identitu. Jediná grafika reprezentující jak celek institutu, tak jeho části je zásadní pro získání podpory a udržení jeho rozmanitých aktivit.

Základní identita Smithsonova institutu

Navzdory velkému rozsahu svých programů je Smithsonův institut spojen společnou základní identitou a závazkem „šířit a rozšiřovat poznání“. Nové logo slunečních paprsků toto odhodlání ztělesňuje a odráží historii, inovace a přístupnost institutu.

Role designu ve značce

Design nového loga slunečních paprsků hraje významnou roli v utváření značky Smithsonova institutu. Symbol slunečních paprsků evokuje osvícení a poznání, zatímco nový design a styl písma zprostředkovávají modernost a přizpůsobivost. Konzistentní používání loga ve všech entitách Smithsonova institutu vytváří soudržný a rozpoznatelný obraz značky.

Dopad nového loga

Očekává se, že nové logo Smithsonova institutu bude mít pozitivní dopad na vztahy s veřejností a marketingové strategie institutu. Zvýší rozpoznatelnost značky, podpoří silnější pocit jednoty mezi entitami Smithsonova institutu a poskytne jasnou vizuální reprezentaci poslání a hodnot institutu.

Další úvahy

Značka Smithsonova institutu přesahuje jeho logo. Zahrnuje všechny aspekty komunikace Institutu, včetně jeho webových stránek, přítomnosti na sociálních sítích, publikací a vzdělávacích programů. Konzistence a soudržnost ve značkovém sdělení jsou nezbytné pro udržení silného a rozpoznatelného obrazu značky.

Závazek Smithsonova institutu vůči značce je nepřetržitý proces. Jak se Institut vyvíjí a přizpůsobuje se měnícím se potřebám, jeho značka bude nadále vylepšována a aktualizována, aby odrážela jeho základní poslání a hodnoty.

Jasmine

Jasminina cesta začala s fotoaparátem v ruce a srdcem plným příběhů. Svět pro ni nebyl jen sbírkou obrazů a zvuků; byl to živý gobelín protkán složitými detaily, každý z nich čekal na zachycení a prozkoumání. Tato vrozená zvědavost ji přirozeně přivedla ke psanému slovu, kde objevila sílu jazyka tkát příběhy, které rezonují s duší. Jasmininy články v sekci LifeScienceArt jsou důkazem této synergie. Její slova tančí po stránce, malují živé obrazy, které čtenáře přenesou přímo do srdce zážitku. Ať už je to tichá úvaha vyvolaná ranním východem slunce, nebo elektrizující energie rušné městské ulice, Jasmine má mimořádnou schopnost přeložit podstatu okamžiku do slov, která rezonují. Ale Jasmininy talenty sahají daleko za psané slovo. S bystrým okem pro detail a duší fotografa vidí svět jedinečnou optikou. Její fotografie nejsou jen momentky; jsou to okna do skrytých emocí a nevyslovených příběhů. Jeden jediný snímek zachycený Jasmininým typickým stylem dokáže vyvolat kaleidoskop pocitů, přimět k zamyšlení a probudit v divákovi pocit údivu. Způsob, jakým si hraje se světlem a stínem, nebo jak nachází krásu v obyčejném, vypovídá o její umělecké vizi. Je zřejmé, že Jasmine svět nejen vidí, ale také ho hluboce a vášnivě cítí. Tato hloubka cítění se projevuje i v jejím psaní. Jasmininy články jsou naplněny syrovou upřímností, která oslovuje čtenáře na osobní úrovni. Nebojí se zkoumat složitosti života, radosti i bolesti, triumfy i prohry, které všichni prožíváme. Ale i při řešení obtížných témat se v jejích slovech skrývá optimismus, víra v přirozenou odolnost lidského ducha. Jasminino psaní povzbuzuje čtenáře, aby přijali celý spektrum životních zkušeností, nacházeli krásu v nečekaném a čelili výzvám s odvahou a grácií. Člověk má pocit, že Jasminin vlastní život je nepřetržitým objevováním, neustálým hledáním nových zkušeností a perspektiv. Ať už jde o odbočení z vyšlapané cesty za účelem zachycení skrytého pokladu objektivem, nebo ponoření se do hloubky lidských emocí skrze psaní, Jasmine prospívá samotnou cestou. Tento vrozený smysl pro dobrodružství je nakažlivý a inspiruje čtenáře, aby se vydali na své vlastní objevné cesty, a to jak vnitřní, tak vnější. Jasminina práce není jen o zachycování okamžiků; jde o zažehnutí jiskry zvědavosti a touhy žít život naplno. Možná nejpřitažlivějším aspektem Jasmininy práce je pocit intimity, který vyvolává. Čtení jejích článků je jako rozhovor s blízkým přítelem, někým, kdo rozumí jemnostem života a nebojí se sdílet své zranitelnosti. Tato schopnost spojit se s čtenáři na osobní úrovni činí Jasminino psaní tak silným a trvalým. Je to důkaz její vlastní autentičnosti a upřímné touhy spojit se s ostatními prostřednictvím kouzla slov a obrazů.