Muzeum pocitů: Firemní trik, nebo legitimní umění?
Firemní sponzoring a krajina muzeí
Firemní sponzoring je již dlouho součástí amerického muzeálního systému. Muzea, jako je Metropolitní muzeum umění a Smithsonianovo národní muzeum americké historie, obdržela miliony v darech od společností, jako jsou bratři Kochovi a SC Johnson.
Zatímco firemní sponzoring může muzeím poskytnout cenné financování, vyvolává také otázky o legitimitě muzeí, která jsou silně ovlivněna firemními zájmy.
Muzeum pocitů: Případová studie
Muzeum pocitů, dočasné muzeum v New Yorku, je prvotřídním příkladem muzea, které bylo obviněno z toho, že je spíše marketingovým trikem než legitimní kulturní institucí.
Muzeum, které je sponzorováno společností vyrábějící osvěžovače vzduchu Glade, má pět místností, z nichž každá má téma podle jiné emoce a je provoněna odpovídající vůní Glade. Návštěvníci se pohybují z jedné místnosti do druhé a zažívají multismyslovou cestu, která je navržena tak, aby vyvolala určité emoce.
Zábava vs. vzdělávání
Kritici Muzea pocitů tvrdí, že postrádá vzdělávací hodnotu, která je typicky spojována s muzei. Poukazují na to, že muzeum nenabízí žádné informace o vědě o emocích nebo o historii muzeí. Místo toho návštěvníkům jednoduše poskytuje smyslový zážitek, který je navržen tak, aby spíše bavil, než vzdělával.
Role pedagogiky
David Ward, hlavní historik Národní portrétní galerie ve Washingtonu, D.C., tvrdí, že nedostatek pedagogické logiky je to, co odlišuje Muzeum pocitů od ostatních muzeí.
„Je to spíše jako masážní salón než muzeum,“ říká Ward. „Muzeum by mělo být místem, kde se dozvídáme o světě kolem nás, nejen místem, kam chodíme za zábavou.“
Budoucnost muzejních sbírek
Muzeum pocitů je součástí většího trendu v americké kultuře směrem ke crowdsourcingu umění a kultury. Tento trend je poháněn přesvědčením, že masy jsou lépe vybaveny než učenci a akademici k určení toho, co je hodnotné a smysluplné.
Ward však varuje, že tento trend by mohl vést ke snížení kvality muzeí. „Namísto racionality a pedagogiky se blížíme něčemu jako karneval,“ říká.
Význam společenské významnosti
Aby bylo možné být považováno za legitimní muzeum, tvrdí Ward, musí mít instituce prokazatelnou společenskou významnost. Musí nabídnout víc než jen zábavu. Musí přispívat k našemu chápání světa kolem nás a pomáhat nám stát se lepšími občany.
Muzeum pocitů podle Warda toto kritérium nesplňuje. Je to jen chytrý marketingový trik, který je navržen tak, aby prodával osvěžovače vzduchu.
Věda o čichu a emocích
Muzeum pocitů je založeno na myšlence, že čich je úzce spjat s emocemi. Přestože na tomto tvrzení je něco pravdy, vztah mezi čichem a emocemi není tak jednoduchý, jak to muzeum naznačuje.
Amanda Whiteová, doktorka neurověd na Michiganské univerzitě, vysvětluje, že oblasti mozku, které zpracovávají čich, emoce a paměť, jsou úzce propojeny, ale nejde o vztah jedna ku jedné.
„Paměť je skutečně funkcí, která tyto dvě věci spojuje,“ říká. „Někdo může mít extrémně negativní emoce spojené s vůní kvůli vzpomínkám, které vyvolává.“
Závěr
Zda je Muzeum pocitů legitimní muzeum, či nikoli, je předmětem debaty. Někteří kritici tvrdí, že jde pouze o marketingový trik, kterému chybí vzdělávací hodnota. Jiní tvrdí, že jde o nový a inovativní způsob, jak zažít umění a emoce.
Nakonec je na každém jednotlivci, aby se rozhodl, zda Muzeum pocitů stojí za jeho čas a peníze.