Historie a dopad ikonického plakátu „Zachovej klid a pokračuj“
Původ a design
Během bouřlivého období druhé světové války pověřila britská vláda vytvořením série propagandistických plakátů, které měly posílit veřejnou morálku. Mezi nimi byl i dnes již ikonický plakát „Zachovej klid a pokračuj“, vytvořený v roce 1939. Vyznačoval se výrazným písmem bez patek na jednobarevném pozadí, kterému vévodila koruna.
Prvotní distribuce a osud
Plakát „Zachovej klid“ měl být masově distribuován po vypuknutí války. Byl však považován za příliš krotký a neinspirativní, a proto bylo jeho vydání odloženo. Bylo vytištěno jen malé množství a většina z nich byla následně z důvodu válečného nedostatku papíru zničena.
Znovunalezení a oživení
V roce 2000 narazili Stuart a Mary Manleyovi, majitelé knihkupectví Barter Books v Northumberlandu, v krabici použitých knih na kopii plakátu „Zachovej klid“. Zarámovali ji a vystavili ve svém obchodě, kde si rychle získala popularitu. V následujícím desetiletí se obraz plakátu šířil prostřednictvím kopií a parodií a stal se jedním z nejrozpoznatelnějších memů 21. století.
Úsporná nostalgie a kulturní význam
Oživení plakátu „Zachovej klid“ bylo přičítáno konceptu „úsporné nostalgie“. V dobách hospodářské krize, jako byla úvěrová krize v roce 2008 a referendum o brexitu, lidé mají tendenci hledat útěchu v nostalgických symbolech jednodušší doby. Poselství odolnosti a stoicismu plakátů rezonovalo s lidmi čelícími nepřízni osudu.
Další propagandistické plakáty v sérii
Plakát „Zachovej klid“ byl součástí série tří propagandistických plakátů navržených britskou vládou. Další dva nesly slogany „Tvoje odvaha, tvá veselost, tvé odhodlání nám přinesou vítězství“ a „Svoboda je v ohrožení. Braň ji ze všech svých sil.“ Tyto plakáty byly během války široce distribuovány a sehrály významnou roli při formování veřejného mínění.
Obavy vlády a druhé myšlenky
Navzdory své pozdější popularitě vyvolal plakát „Zachovej klid“ zpočátku obavy uvnitř vlády. Někteří představitelé se obávali, že ministerstvo financí bude naštvané, když mu někdo bude říkat, co má dělat, zatímco jiní se obávali, že plakát je příliš banální na to, aby inspiroval, nebo by dokonce mohl lidi rozčilovat tím, že zpochybňuje jejich odolnost.
Odhalení skrytých kopií a obnovená relevance
Po celá desetiletí se vědělo pouze o kopii Manleyových a jedné další. V roce 2012 však pořad BBC „Antiques Roadshow“ odhalil sérii 20 plakátů „Zachovej klid“, což vyvolalo obnovený zájem o jejich historii. S rozhodnutím Spojeného království opustit EU získalo poselství plakátu novou relevanci, odrážející odolnost národa tváří v tvář politické a hospodářské nejistotě.
Závěr
Plakát „Zachovej klid a pokračuj“ se stal trvalou kulturní ikonou, která ztělesňuje ducha odolnosti a stoicismu tváří v tvář nepřízni osudu. Jeho znovunalezení a oživení bylo podníceno nostalgií a jeho relevancí pro současné výzvy. Od svých skromných počátků jako válečného propagandistického nástroje až po jeho status oblíbeného memu plakát nadále inspiruje a rezonuje s lidmi po celém světě.
