ফান্ডরেজিং ইমেল: সাফল্যের চমকপ্রদ গোপন কথা
ইমেল অপটিমাইজেশান: নিয়ম ভাঙা
যখন ফান্ডরেজিং ইমেলের কথা আসে, তখন মনে হয় সবকিছুই ভুল। ওবামা ক্যাম্পেইন প্রমাণ করেছে যে সবচেয়ে কার্যকরী ইমেলগুলি একেবারেই নিখুঁত ছিল না। তারা প্রায়ই কুৎসিত ছিল, প্রাপকদের অবিরাম বোমাবর্ষণ করত এবং এমনকি গালিগালাজও করত।
ক্যাজুয়াল ভাষার ক্ষমতা
সবচেয়ে চমকপ্রদ আবিষ্কারগুলির মধ্যে একটি হচ্ছে ক্যাজুয়াল ভাষার কার্যকারিতা। “হাই” এবং “ওয়াও” এর মতো বিষয়ের শিরোনামগুলি আরও আনুষ্ঠানিক এবং পরিমার্জিত অপশনগুলিকে ছাড়িয়ে গেছে। ক্যাম্পেইনের পরীক্ষার তথ্য অনুযায়ী, “হাই” ছিল সামগ্রিকভাবে সবচেয়ে সফল বিষয়ের শিরোনাম।
প্লেইন-টেক্সট লিঙ্ক এবং কুৎসিত ডিজাইন
আরেকটি অপ্রত্যাশিত আবিষ্কার ছিল দৃষ্টিনন্দন “দান করুন” বাটনগুলির উপর প্লেইন-টেক্সট লিঙ্কের সুবিধা। উপরন্তু, বিশাল সাইজের ফন্ট, কুৎসিত হলুদ হাইলাইটিং এবং অন্যান্য অপ্রচলিত ডিজাইন উপাদান সহ ইমেলগুলি রূপান্তরের হার উল্লেখযোগ্যভাবে বাড়িয়েছে।
কুৎসিত সুন্দরকে প্রহার করে
জনপ্রিয় বিশ্বাসের বিপরীতে, আকর্ষণীয় ইমেলগুলি ভালো পারফর্ম করে নি। আসলে, আরও অপেশাদারী এবং বিরক্তিকর চেহারার ইমেলগুলি প্রায়ই বেশি অর্থ সংগ্রহ করতে থাকে। এটি ইঙ্গিত দেয় যে দাতারা এমন ইমেলগুলিতে আরও বেশি সাড়া দিতে পারেন যা ব্যক্তিগত এবং সত্যিকারের মনে হয়, এমনকি যদি সেগুলি বিশেষভাবে পরিমার্জিত বা দৃষ্টিনন্দন না হয়।
ক্রমাগত বোমাবর্ষণ এবং গালাগালি
ওবামা ক্যাম্পেইন দ্বারা ব্যবহৃত আরেকটি চমকপ্রদ কৌশল ছিল ক্রমাগত ইমেল বোমাবর্ষণের ব্যবহার। অল্প সময়ের মধ্যে প্রাপকদের একাধিক ইমেল পাঠিয়ে তারা দান বাড়াতে সক্ষম হয়েছে। উপরন্তু, গালাগালি অন্তর্ভুক্ত করা ইমেলগুলিও ভালো পারফর্ম করেছে, যা ইঙ্গিত দেয় যে জরুরিতার অনুভূতি এবং আবেগী আবেদন ফান্ডরেজিংয়ে কার্যকরী হতে পারে।
চলমান পরীক্ষা এবং খাপ খাওয়ানো
ওবামা ক্যাম্পেইনের সাফল্য চলমান ইমেল পরীক্ষা এবং খাপ খাওয়ানোর গুরুত্ব তুলে ধরে। বিভিন্ন বিষয়ের শিরোনাম, বিষয়বস্তু এবং ডিজাইন উপাদান নিয়ে ক্রমাগত পরীক্ষা-নিরীক্ষা করার মাধ্যমে তারা সনাক্ত করতে সক্ষম হয়েছে যে তাদের দাতাদের মধ্যে কোনটি সবচেয়ে বেশি প্রতিধ্বনিত হচ্ছে। উপরন্তু, তারা লক্ষ্যবস্তুতে বিভিন্ন দাতাদের সেগমেন্টকে টেলর করা ইমেল দিয়ে, যা তাদের ফান্ডরেজিং ফলাফল আরও বাড়িয়েছে।
দাতার সংযুক্তি এবং ব্যক্তিগতকরণ
উপরে আলোচিত নির্দিষ্ট কৌশলগুলি ছাড়াও ওবামা ক্যাম্পেইন দাতার সংযুক্তি এবং ব্যক্তিগতকরণের দিকেও মনোযোগ দিয়েছে। তাদের দাতাদের সাথে সম্পর্ক গড়ে তুলে এবং তাদের প্রয়োজন বোঝার মাধ্যমে, তারা এমন ইমেল তৈরি করতে সক্ষম হয়েছে যা প্রতিধ্বনিত হওয়ার এবং কর্মের জন্য অনুপ্রাণিত করার সম্ভাবনা বেশি ছিল।
কার্যকরী ফান্ডরেজিং ইমেলের জন্য অতিরিক্ত টিপস
- স্পষ্ট এবং সংক্ষিপ্ত ভাষা ব্যবহার করুন যা বোঝা সহজ।
- প্রাপকের নাম এবং প্রাসঙ্গিক তথ্য অন্তর্ভুক্ত করে আপনার ইমেলগুলিকে ব্যক্তিগত করুন।
- আপনার শ্রোতাদের সেগমেন্ট করুন এবং তাদের নির্দিষ্ট আগ্রহ এবং ডেমোগ্রাফিক অনুযায়ী আপনার ইমেলগুলি খাপ খাইয়ে নিন।
- বিভিন্ন বিষয়ের শিরোনাম, বিষয়বস্তু এবং ডিজাইন উপাদান পরীক্ষা করুন যাতে নির্ধারণ করা যায় আপনার দাতাদের জন্য কোনটি সবচেয়ে ভালো কাজ করে।
- আপনার ফান্ডরেজিং ইমেল ক্যাম্পেইনগুলি অপটিমাইজ করতে প্রয়োজন অনুযায়ী আপনার ফলাফলগুলি ট্র্যাক করুন এবং সামঞ্জস্য করুন।
এই নীতিগুলি অনুসরণ করে, অলাভজনক সংস্থা এবং রাজনৈতিক ক্যাম্পেইনগুলি এমন ফান্ডরেজিং ইমেল তৈরি করতে পারে যা ছাঁচ ভাঙবে এবং তাদের ফান্ডরেজিং সম্ভাবনাকে সর্বাধিক করবে।
