Историята зад емблематичната риза Lacoste с крокодил
Рене Лакост: Тенис звездата и моден новатор
Френската тенис легенда Рене Лакост направи революция в облеклото за този спорт през 20-те години на миналия век. Недоволeн от ограничаващото „тенис бяло“, Лакост потърсил по-удобна и практична тениска. Вдъхновен от тениските поло, носени от британски играчи, той поръчал няколко ушита по мярка ризи от памук и вълна.
Раждането на тениската
Тениската поло, известна също като тениска, се отличава с няколко ключови елемента: дизайн от памук с къс ръкав и плетен пике с мека яка, копчета при отвора на врата и „опашка за тенис“, която да я държи прибрана. Лакост за първи път носи тениската през 1926 г. на US Open в Ню Йорк.
Прякорът и логото на крокодила
По същото време Лакост получава прякора „Крокодилът“ заради своята упоритост и решителност на корта. Той възприема прякора и поръчва лого на влечугото, бродирано върху сакото си, установявайки лична марка преди терминът дори да съществува.
Марката Lacoste
След като се оттегля от тениса, Лакост си партнира с Андре Жиле, за да стартира La Chemise Lacoste през 1933 г. Компанията произвежда и продава ризи с емблемата на крокодила, които се превръщат в символ на спортна елегантност и изтънченост.
Izod и американският пазар
През 50-те години на миналия век Lacoste лицензира марката си на Izod (тогава наречена Izod of London), за да навлезе на американския пазар. Първоначално ризите постигат ограничен успех поради високата си цена. Въпреки това, брилянтната маркетингова стратегия на Изoд, която включваше подаряване на ризи на знаменитости като JFK и Бинг Кросби, подхрани тяхната популярност.
Модата в стил препи
През 70-те и 80-те години ризите на Izod стават синоним на стила препи, особено сред тийнейджърите. Изправената яка и прилепналата кройка се превръщат в отличителен белег на визията.
Наследство и имитатори
Тениската на Lacoste с крокодила е оставила трайно наследство в модата. През годините много дизайнери и марки са възприели поло ризи с емблеми на животни, включително понита, марлини, орли и дори крокодили.
Модна еволюция на тенис корта
Лакост става свидетел не само на възхода на тениската с крокодил, но и на по-широка еволюция в тениса. От ограничаващото тенис бяло от неговата ера до по-късите, по-атлетичните шорти, популяризирани от играчи като Джон Макинрой и Джими Конърс, модният облик на спорта претърпява значителна трансформация.
