Единната брандова идентичност на Смитсониън
История на логото на Смитсониън
През своята 152-годишна история Смитсониънската институция е използвала различни лога, за да представи своята мисия. През 1847 г. благодетелят на институцията, Джеймс Смитсън, е изобразен на печата ѝ. В края на 19 век глобус, фланкиран от факли на знанието, се превръща в преобладаващото лого, запазвайки се до 1966 г. Слънчевите лъчи, символизиращи просвещението, са приети през 1966 г., но са придружени от разпространение на индивидуални лога за различни музеи и отдели.
Необходимост от обединена марка
Проучване на пазара от 1995 г. разкрива, че въпреки че над 80% от американците разпознават Смитсониън, техните впечатления са донякъде смътни. Проучването подчертава необходимостта от обединяващ символ, който да представлява разнообразните програми и колекции на институцията.
Новото лого на Sunburst
За да отговори на тази необходимост, Смитсониън възлага на нюйоркската фирма Chermayeff & Geismar, Inc. да преработи логото на Sunburst. Актуализираният Sunburst включва обновен дизайн и шрифт. Той ще замени логата на всички отделни музеи, изследователски институти и офиси, позволявайки им да утвърдят своята индивидуалност, като същевременно поддържат последователна идентичност на марката.
Значението на идентичността на марката
В света на бизнеса идентичността на марката е от съществено значение за разграничаване на продукти и услуги. Въпреки че Смитсониън работи в некомерсиалния културен сектор, той е изправен пред подобни натиск за ясно и ефективно комуникиране на своята идентичност. Една единствена графика, представляваща както сумата на институцията, така и нейните части, е от решаващо значение за привличане на подкрепа и поддържане на нейните разнообразни дейности.
Основната идентичност на Смитсониън
Въпреки широкия обхват на своите програми, Смитсониън е обединен от основна идентичност и ангажимент към „увеличаване и разпространение на знанията“. Новото лого на Sunburst въплъщава този ангажимент и отразява историята, иновациите и достъпността на институцията.
Ролята на дизайна в идентичността на марката
Дизайнът на новото лого на Sunburst играе значителна роля във формирането на идентичността на марката Smithsonian. Символът на Sunburst предизвиква просвещение и знания, докато обновеният дизайн и шрифт предават модерност и адаптивност. Последователната употреба на логото във всички звена на Смитсониън създава сплотен и разпознаваем имидж на марката.
Въздействието на новото лого
Очаква се новото лого на Смитсониън да има положителен ефект върху връзките с обществеността и маркетинговите стратегии на институцията. То ще подобри разпознаваемостта на марката, ще насърчи по-силно чувство за единство между звената на Смитсониън и ще осигури ясно визуално представяне на мисията и ценностите на институцията.
Допълнителни съображения
Идентичността на марката на Смитсониън се простира отвъд неговото лого. Тя обхваща всички аспекти на комуникацията на институцията, включително уебсайта ѝ, присъствието ѝ в социалните медии, публикации и образователни програми. Постоянството и сплотеността в брандирането на посланията са от съществено значение за поддържането на силен и разпознаваем имидж на марката.
Ангажиментът на Смитсониън към идентичността на марката е непрекъснат процес. Тъй като институцията се развива и се адаптира към променящите се нужди, нейната идентичност на марката ще продължи да се усъвършенства и актуализира, за да отразява основната ѝ мисия и ценности.