Възходът на многоекранната реклама
В днешната дигитална ера потребителите все повече използват множество екрани, за да консумират съдържание и да се свързват с брандовете. Тази тенденция създаде нова възможност за рекламодателите да достигнат своята целева аудитория чрез многоекранна реклама.
Какво представлява многоекранната реклама?
Многоекранната реклама е маркетингова стратегия, която използва множество устройства, като телевизори, смартфони и таблети, за да доставя рекламни послания до потребителите. Този подход позволява на рекламодателите да достигнат потребителите в различни точки на контакт и да създадат по-персонализирано и ангажиращо изживяване.
Предимства на многоекранната реклама
Използването на многоекранна реклама има няколко предимства, включително:
- Увеличен обхват: Многоекранната реклама позволява на рекламодателите да достигнат по-широка аудитория, като таргетират потребителите на множество устройства.
- Подобрена ангажираност: Чрез създаване на интерактивни и персонализирани рекламни преживявания, многоекранната реклама може да увеличи ангажираността на потребителите и да стимулира реализациите.
- По-добро таргетиране: Многоекранната реклама позволява на рекламодателите да таргетират потребителите въз основа на тяхната демография, интереси и поведение в множество устройства.
- Разширен обхват: Многоекранната реклама може да разшири обхвата на традиционната телевизионна реклама, като предоставя допълнително съдържание и възможности за ангажиране на други устройства.
Как да създадем ефективни многоекранни рекламни кампании
За да създадат ефективни многоекранни рекламни кампании, рекламодателите трябва да вземат предвид следните добри практики:
- Използвайте интерактивно съдържание: По-вероятно е потребителите да се ангажират с реклами, които са интерактивни и предоставят стойност. Това може да включва неща като анкети, куизи и игри.
- Персонализирайте преживяването: Използвайки данни от множество устройства, рекламодателите могат да създават персонализирани рекламни преживявания, които са съобразени с интересите и предпочитанията на всеки потребител.
- Използвайте разнообразни формати: Многоекранните рекламни кампании трябва да използват разнообразни формати, като видео, дисплейни реклами и реклами в социалните медии, за да достигнат потребителите на различни устройства.
- Проследявайте и измервайте резултатите: Важно е да проследявате и измервате резултатите от многоекранните рекламни кампании, за да определите какво работи и какво не. Това ще помогне на рекламодателите да оптимизират кампаниите си с течение на времето.
Примери за многоекранни рекламни кампании
През последните години бяха стартирани няколко успешни многоекранни рекламни кампании. Ето няколко примера:
- Mercedes-Benz: Mercedes-Benz стартира кампания, която позволи на зрителите да гласуват в Twitter, за да определят как трябва да завърши рекламата с преследване.
- Volvo: Volvo стартира кампания, която позволи на потребителите да „маркират“ рекламите на Volvo по телевизията с приложението си Shazam, за да се регистрират за безплатно пробно шофиране и да получат шанс да спечелят iPad mini.
- Allstate: Allstate си партнира с DirecTV и Dish Network, за да насочи наемателите с реклама за застраховка за наематели.
Бъдещето на многоекранната реклама
Многоекранната реклама все още е в начален етап, но бързо нараства. Тъй като все повече потребители използват множество устройства, за да консумират съдържание, многоекранната реклама ще става все по-важна за рекламодателите.
Чрез следване на описаните по-горе добри практики рекламодателите могат да създават ефективни многоекранни рекламни кампании, които достигат до своята целева аудитория, стимулират ангажираността и генерират резултати.