Науката изследва вярата ни в магическата сила на знаменитостите
Вярата в заразяване със знаменитости
В наше време често приемаме, че сме оставили в миналото вярванията си в магии и суеверия. Ново изследване обаче подсказва, че все още може да се придържаме към някои от тези вярвания, дори несъзнателно.
Психолозите откриха, че хората са склонни да платят повече за сувенири на известни личности, ако вярват, че знаменитостта ги е докосвала. Това е известно като концепцията за „заразяване“ – вярването, че качествата на един човек могат да бъдат прехвърлени на обект чрез физически контакт.
Изследването за сувенири на знаменитости
Изследователите проведоха проучване върху цените на сувенири на знаменитости на търгове. Те откриха, че хората са склонни да платят значително повече за вещи, притежавани от обичани знаменитости като Джон Ф. Кенеди и Мерилин Монро, ако смятат, че знаменитостите са ги докосвали.
Обратно, хората са склонни да плащат по-малко за вещи, притежавани от широко нехаресвани личности като Бърни Мадоф, ако си представят, че Мадоф е влязъл в контакт с тях.
Ролята на възприетия физически контакт
Изследователите също така откриха, че възприеманата вероятност за физически контакт между знаменитост и даден предмет повлиява на продажната цена. Предметите, за които се смята, че имат по-голяма степен на физически контакт със своите собственици, се продават на по-високи цени в сравнение с прогнозната стойност на стоките от аукционните къщи.
Тази тенденция обаче не важи за изключително скъпи предмети като бижута. Когато става дума за наистина сериозни покупки на инвестиционно ниво, магическата вяра в заразяването сякаш изчезва.
Експериментът с пуловери на знаменитости
За да подкрепят допълнително аргумента си за ролята на физическия контакт в ценовите разлики, изследователите проведоха интересен експеримент. Те попитаха доброволци колко биха наддали за хипотетичен пуловер, който е принадлежал или на известна личност, която са харесвали, или на знаменитост, която са презирали.
На някои участници беше казано, че пуловерът е бил стерилизиран, преместен е в аукционната къща или никога повече няма да бъде продаден. В сравнение с немодифицираните пуловери, участниците бяха склонни да платят по-малко за пуловера на обичана знаменитост, който е бил стерилизиран, но не и за такъв, който не могат да препродадат. Това показва, че те са оценили „същността“, която знаменитостта е предала на пуловера, повече от действителната му парична стойност.
Резултатите за пуловери, притежавани от презирана известна личност, бяха противоположни. Стерилизираните пуловери бяха оценени по-високо от обикновените, което предполага, че премахването на „същността“ на презираната знаменитост е по-лесно и по-важно за желателността на предмета.
Въздействие върху индустрията за сувенири
Резултатите от това изследване имат значение за индустрията за сувенири. Силата на заразяването може значително да повлияе на стойността на сувенирите на знаменитости, особено за предмети, за които се смята, че са докоснати от знаменитост.
Например, бомбардировачно яке, собственост на Джон Ф. Кенеди, е продадено за 570 000 долара на търг. Без силата на заразяването якето е просто яке, дори ако е било притежание на JFK.
Заключение
Проучването за сувенири на знаменитости предоставя доказателства, че дори в съвременното общество все още може да се придържаме към някои магически вярвания. Концепцията за заразяване – вярата, че качествата на един човек могат да бъдат прехвърлени на обект чрез физически контакт – може да повлияе на нашето поведение и решения, дори когато става въпрос за нещо толкова на пръв поглед рационално като купуването и продажбата на сувенири.