Правна битка на Toblerone с шоколада Twin Peaks на Poundland
Предистория:
Toblerone, емблематичният швейцарски шоколад, се оказа в правна битка с британската верига магазини за хранителни стоки Poundland заради техния имитаторски продукт Twin Peaks. Шоколадът на Poundland с триъгълни върхове и тънки пролуки имаше поразителна прилика с Toblerone.
Спор за търговска марка:
Mondelez International, собственикът на Toblerone, твърди, че Twin Peaks на Poundland нарушава неговата търговска марка, тъй като формата на Toblerone е отличителна черта, защитена от закона. Poundland обаче възрази, че Toblerone е загубил защитата на търговската си марка поради скорошен редизайн, който намалява количеството шоколад в блокчетата и разширява пролуките между върховете.
Компромис:
След три месеца на правни спорове компаниите постигнаха компромис. На Poundland беше разрешено да продаде 500 000 вече произведени шоколада Twin Peaks, но трябваше да промени опаковката, за да се разграничи от Toblerone. Цветът на фона на опаковката беше променен от златист на син, а надписът – от червен на златист. Освен това Poundland се съгласи да промени формата на шоколадовите върхове, за да наподобява по-добре хълмовете Ercall и Wrekin, които вдъхновиха дизайна на Twin Peaks.
Вдъхновението зад Twin Peaks:
Poundland създаде Twin Peaks в отговор на редизайна на Toblerone, който премахна 10% от шоколада от техните блокчета. Poundland твърди, че клиентите им са пропуснали 250 тона шоколад поради намалението. Twin Peaks беше пуснат на пазара като предлагащ „30 g повече шоколад“ от намаления Toblerone.
Промени в опаковката:
Промените в опаковката, изисквани от компромиса, бяха предназначени да гарантират, че Twin Peaks е визуално различен от Toblerone. Синият фон и златният надпис създадоха различна цветова схема, докато модифицираната форма на шоколадовите върхове допълнително разграничи двата продукта.
Правни последици:
Делото Toblerone-Twin Peaks подчерта значението на търговските марки за защита на отличителните характеристики на продуктите. То също така повдигна въпроси относно потенциалната загуба на защита на търговските марки, ако дизайнът на продукта претърпи значителни промени.
Влияние върху пазара:
Правната битка и последвалият компромис имаха значително въздействие върху пазара на шоколадови блокчета. Възможността на Poundland да продава Twin Peaks осигури на потребителите по-достъпна алтернатива на Toblerone. Промените в опаковката обаче гарантираха, че потребителите могат лесно да правят разлика между двата продукта.
Бъдещето на Twin Peaks:
Шоколадите Twin Peaks бяха пуснати в продажба в магазините на Poundland във Великобритания през декември 2018 г. Още не е ясно дали модифицираният дизайн и опаковка ще повлияят на популярността на продукта. Правната битка и компромисът обаче несъмнено повишиха популярността на Twin Peaks и го утвърдиха като легитимен конкурент на пазара на шоколадови изделия.