Поведенческа икономика

Психологията на парите: как чистотата влияе на навиците за харчене

Въведение

Хората имат склонност да предпочитат чисти, нови банкноти пред износени, мръсни такива. Това предпочитание не е просто въпрос на естетика; то оказва значително влияние върху нашите навици за харчене. Проучванията показват, че е по-вероятно хората да задържат свежи, нови банкноти, отколкото да ги похарчат бързо, докато мръсните пари насърчават по-бързото харчене.

Механизмът на емоционалното дърпане и бутане

Изследователите са установили „механизъм на емоционално дърпане и бутане“, който управлява това поведение. Хората изпитват чувство на отвращение, когато боравят с износени, мръсни банкноти, тъй като ги свързват със замърсяване от други хора. Обратно, те се гордеят с притежаването на свежи, нови банкноти, които могат да харчат пред другите без смущение.

Тази емоционална реакция създава ефект на дърпане и бутане върху харченето. Когато хората имат нежелани банкноти, е по-вероятно да ги похарчат бързо, за да се отърват от неприятното чувство на отвращение. От друга страна, когато имат нови, свежи банкноти, е по-вероятно да ги задържат, тъй като изпитват чувство на гордост и удовлетворение от притежаването им.

Отвращение и страх от замърсяване

Неприязънта към старите банкноти не е съвсем нерационална. Изследванията показват, че когато Федералният резерв на САЩ изважда банкнота от обращение, обикновено не е защото е износена, а защото нейното „съдържание на почва“ е твърде високо, което означава, че съдържа твърде много бактерии.

Този страх от замърсяване може да бъде подсъзнателен двигател на нашето предпочитание към чисти банкноти. Може да сме толкова отвратени от мисълта да боравим с използвани банкноти, натоварени с микроби, че бихме предпочели да се отървем от парите, отколкото да рискуваме да се изложим на анонимните, мръсни маси, които са пипали парите преди нас.

Въздействието на паричната циркулация

Колкото по-дълго една банкнота остава в обращение, толкова по-вероятно е да натрупа мръсотия, бактерии и други замърсители. Този процес на циркулация също може да повреди външния вид на банкнотата, което я прави по-малко желана за задържане.

В резултат на това хората са склонни да харчат по-бързо по-стари, по-износени банкноти, отколкото по-нови, по-чисти. Това поведение помага да се запази плавността на валутата в обращение и предотвратява натрупването на прекомерно мръсни или повредени банкноти.

Психологическите ползи от новите банкноти

В допълнение към емоционалните и практически ползи от чистите банкноти, може да има и някои психологически ползи от притежаването и харченето им. Свежите, нови банкноти могат да повишат самочувствието ни и да ни накарат да се чувстваме по-уверени и контролиращи нашите финанси.

Когато похарчим нова, свежа банкнота, можем също така да изпитаме чувство на удовлетворение и постижение. Тази положителна емоционална реакция може да засили нашето предпочитание към чисти банкноти и да ни насърчи да спестяваме и харчим по-разумно.

Заключение

Чистотата на парите оказва значително влияние върху нашите навици за харчене. Хората предпочитат да задържат чисти, нови банкноти, отколкото да ги похарчат бързо, докато мръсните пари насърчават по-бързото харчене. Това поведение се задвижва от „механизъм на емоционално дърпане и бутане“, който включва чувства на отвращение и гордост. Страхът от замърсяване и психологическите ползи от новите банкноти също играят роля в нашето предпочитание към чиста валута.