Използване на социалния натиск за намаляване на задръстванията в трафика
Проблемът със задръстванията в трафика
Задръстванията в трафика са сериозен проблем в градовете по целия свят. Те губят време, пари и гориво и също така могат да допринесат за замърсяването на въздуха и здравословни проблеми. Традиционните подходи към справянето със задръстванията в трафика, като например изграждането на по-широки пътища или стартирането на публични образователни кампании, са имали ограничен успех.
Силата на социалния натиск
Скорошни изследвания сочат, че социалният натиск може да бъде мощен инструмент за намаляване на задръстванията в трафика. Социалният натиск е влиянието, което хората оказват върху поведението на другите. Той може да бъде положителен или отрицателен и може да се използва за насърчаване или възпиране на определени действия.
Социален натиск и поведение при пътуване
Проучване, проведено от канадски изследователи, установи, че хората са по-склонни да пътуват заедно с кола или да използват обществен транспорт, ако смятат, че техните връстници правят същото. Проучването включва 78 редовни пътници и ги помоли да водят дневник на пътуванията си. Изследователите предоставиха на участниците информация за алтернативни методи на транспорт и ги помолиха да намалят използването на превозните си средства с 25%.
На една група участници беше дадено съобщение за „нисък“ социален натиск, като им се казва, че само 4% от другите пътници в кампуса са се отказали от шофирането сами. Друга група получи съобщение за „висок“ социален натиск, като им се казва, че около всеки четвърти пътуващ е преминал към по-устойчив режим на пътуване.
Резултатите показват, че колкото по-голям е социалният натиск, толкова по-малко се използват частни превозни средства. Пътниците, които са получили най-голям социален натиск, са намалили използването на частни превозни средства пет пъти повече от тези в контролната група.
Потенциални приложения за управление на трафика
Констатациите от проучването предполагат, че социалният натиск може да се използва за насърчаване на споделено пътуване с кола, обществен транспорт и други устойчиви транспортни опции. Това може да доведе до намаляване на задръстванията в трафика, подобряване на качеството на въздуха и други ползи.
Едно потенциално приложение е използването на социалните медии за създаване на социален натиск за устойчиво пътуване. Например, един град може да стартира кампания, насърчаваща хората да споделят своя опит в споделеното пътуване с кола в социалните медии. Това ще помогне за създаването на чувство за общност и ще насърчи и други да последват примера.
Друго потенциално приложение е използването на социален натиск на работното място. Работодателите могат да насърчават служителите да пътуват заедно с кола или да използват обществен транспорт, като предлагат стимули или признание. Това може да помогне за намаляване на задръстванията в трафика през пиковите часове на пътуване.
Заключение
Социалният натиск е мощна сила, която може да се използва за повлияване на поведението на хората. Констатациите от проучването сочат, че социалният натиск може да бъде ценен инструмент за намаляване на задръстванията в трафика и насърчаване на устойчивия транспорт. Използвайки силата на социалния натиск, градовете могат да създадат положителни промени и да подобрят качеството на живот на своите жители.
