Вечната магия на коледните герои на универсалните магазини
Носталгично пътешествие
Коледа е време за обичани традиции и за много хора обичаните герои, създадени от универсалните магазини, заемат специално място в сърцата им. От г-н Джингъл до чичо Имел, тези фигури се превърнаха в синоним на празничния сезон.
Раждането на героите на универсалните магазини
Появата на многоетажни универсални магазини в края на 19-ти век трансформира ландшафта на дребно. Тези колосални търговски центрове предлагаха широка гама от стоки и сами по себе се превърнаха в дестинации. За да привлекат клиенти, универсалните магазини започнаха да създават уникални герои, които олицетворяваха духа на празничния сезон.
През 20-те години на миналия век Били Брауни се появява като първия известен герой на универсален магазин, красийки страниците на вестникарските реклами на Шустър. Скоро след това той става местна радио звезда и постоянен участник в коледния парад на магазина.
Рудолф, червеноносото северно еленче: Търговски феномен
Един от най-емблематичните коледни герои на всички времена, Рудолф, червеноносото северно еленче, има своите корени в търговската индустрия. Създаден от Робърт Л. Мей за Montgomery Ward през 1939 г., Рудолф първоначално е представен в книжки за оцветяване, разпространявани на деца. Отличителният червен нос на героя, някога източник на подигравки, в крайна сметка се превръща в неговия най-голям коз, като насочва шейната на Дядо Коледа през мъглива Бъдни вечер.
Златната ера на героите на универсалните магазини
50-те години на миналия век бележат златната ера на коледните герои на универсалните магазини. Тъй като магазините се състезаваха за клиенти, те инвестираха сериозно в създаването на запомнящи се герои и пищни витрини. Сред най-обичаните фигури бяха г-н Джингъл от Halle’s, чичо Имел от Marshall Field’s, Кристофър Кендикейн от Joseph Horne’s и г-н Бингъл от Maison Blanche.
Наследството на г-н Бингъл
От всички коледни герои на универсалните магазини г-н Бингъл заема особено специално място в сърцата на жителите на Ню Орлиънс. Създаден през 1947 г., веселият снежен човек се превръща в неразделна част от коледните традиции на града. Дори след закриването на Maison Blanche, наследството на г-н Бингъл продължава да живее благодарение на усилията на автора Шон Патрик Долс, който написа книгата „Спасяването на г-н Бингъл“, за да запази паметта на героя.
Упадъкът на универсалните магазини и съдбата на техните герои
Възходът на крайградските търговски центрове и консолидацията на търговската индустрия доведоха до упадъка на много универсални магазини в центъра на града. В резултат на това някои от техните обичани коледни герои избледняха в неизвестността. Въпреки това други, като г-н Джингъл, чичо Имел и г-н Бингъл, устояха през годините благодарение на непреходната сила на носталгията и усилията на отдадени фенове.
Непреходната привлекателност на класическите коледни герои
Непреходната привлекателност на коледните герои на универсалните магазини се крие в способността им да събуждат спомени за по-прости времена и магията на празничния сезон. Тези герои въплъщават духа на даване, доброта и вяра в невъзможното. Те ни напомнят, че истинският смисъл на Коледа надхвърля комерсиализма и се намира в радостта и чудното усещане на сезона.
