Единната брандова идентичност на Смитсониън: Новият Sunburst осветява наследството на просвещението

by Жасмин април 12, 2022

written by Жасмин април 12, 2022

Единната брандова идентичност на Смитсониън

История на логото на Смитсониън

През своята 152-годишна история Смитсониънската институция е използвала различни лога, за да представи своята мисия. През 1847 г. благодетелят на институцията, Джеймс Смитсън, е изобразен на печата ѝ. В края на 19 век глобус, фланкиран от факли на знанието, се превръща в преобладаващото лого, запазвайки се до 1966 г. Слънчевите лъчи, символизиращи просвещението, са приети през 1966 г., но са придружени от разпространение на индивидуални лога за различни музеи и отдели.

Необходимост от обединена марка

Проучване на пазара от 1995 г. разкрива, че въпреки че над 80% от американците разпознават Смитсониън, техните впечатления са донякъде смътни. Проучването подчертава необходимостта от обединяващ символ, който да представлява разнообразните програми и колекции на институцията.

Новото лого на Sunburst

За да отговори на тази необходимост, Смитсониън възлага на нюйоркската фирма Chermayeff & Geismar, Inc. да преработи логото на Sunburst. Актуализираният Sunburst включва обновен дизайн и шрифт. Той ще замени логата на всички отделни музеи, изследователски институти и офиси, позволявайки им да утвърдят своята индивидуалност, като същевременно поддържат последователна идентичност на марката.

Значението на идентичността на марката

В света на бизнеса идентичността на марката е от съществено значение за разграничаване на продукти и услуги. Въпреки че Смитсониън работи в некомерсиалния културен сектор, той е изправен пред подобни натиск за ясно и ефективно комуникиране на своята идентичност. Една единствена графика, представляваща както сумата на институцията, така и нейните части, е от решаващо значение за привличане на подкрепа и поддържане на нейните разнообразни дейности.

Основната идентичност на Смитсониън

Въпреки широкия обхват на своите програми, Смитсониън е обединен от основна идентичност и ангажимент към „увеличаване и разпространение на знанията“. Новото лого на Sunburst въплъщава този ангажимент и отразява историята, иновациите и достъпността на институцията.

Ролята на дизайна в идентичността на марката

Дизайнът на новото лого на Sunburst играе значителна роля във формирането на идентичността на марката Smithsonian. Символът на Sunburst предизвиква просвещение и знания, докато обновеният дизайн и шрифт предават модерност и адаптивност. Последователната употреба на логото във всички звена на Смитсониън създава сплотен и разпознаваем имидж на марката.

Въздействието на новото лого

Очаква се новото лого на Смитсониън да има положителен ефект върху връзките с обществеността и маркетинговите стратегии на институцията. То ще подобри разпознаваемостта на марката, ще насърчи по-силно чувство за единство между звената на Смитсониън и ще осигури ясно визуално представяне на мисията и ценностите на институцията.

Допълнителни съображения

Идентичността на марката на Смитсониън се простира отвъд неговото лого. Тя обхваща всички аспекти на комуникацията на институцията, включително уебсайта ѝ, присъствието ѝ в социалните медии, публикации и образователни програми. Постоянството и сплотеността в брандирането на посланията са от съществено значение за поддържането на силен и разпознаваем имидж на марката.

Ангажиментът на Смитсониън към идентичността на марката е непрекъснат процес. Тъй като институцията се развива и се адаптира към променящите се нужди, нейната идентичност на марката ще продължи да се усъвършенства и актуализира, за да отразява основната ѝ мисия и ценности.

Жасмин

Пътешествието на Жасмин започна с камера в ръка и сърце, изпълнено с истории. За нея светът не е просто сбор от гледки и звуци; той е пъстро тъкано платно с множество детайли, всеки от които чака да бъде заснет и изследван. Тази присъща любознателност естествено я насочи към писменото слово, където тя откри силата на езика да тъче разкази, които резонират с душата. Статиите на Жасмин в секцията за живот на LifeScienceArt са доказателство за тази синергия. Думите ѝ танцуват по страницата, рисувайки живи картини, които пренасят читателите в сърцето на преживяването. Независимо дали става дума за тиха размисъл, породена от сутрешен изгрев, или за електризиращата енергия на оживена градска улица, Жасмин има необикновена способност да превежда същността на един момент в думи, които резонират. Но талантите на Жасмин далеч надхвърлят писменото слово. С остро око за детайли и душа на фотограф, тя вижда света през уникална призма. Нейните фотографии са повече от просто снимки; те са прозорци към скрити емоции и неизказани разкази. Едно единствено изображение, заснето с подписа на Жасмин, може да предизвика калейдоскоп от чувства, подтиквайки към размишление и предизвиквайки чувство на възхита у зрителя. Начинът, по който тя играе със светлината и сенките, или намира красота в обикновеното, говори много за нейната артистична визия. Ясно е, че Жасмин не просто вижда света; тя го чувства дълбоко и страстно. Тази дълбочина на чувства е очевидна и в писането ѝ. Статиите на Жасмин са наситени с искрена честност, която свързва читателите на лично ниво. Тя не се страхува да изследва сложностите на живота, радостите и тъгите, триумфите и неуспехите, които всички ние изпитваме. Но дори когато се занимава с трудни теми, в думите ѝ има подчертан оптимизъм, вяра в присъщата устойчивост на човешкия дух. Писането на Жасмин насърчава читателите да приемат пълния спектър на житейските преживявания, да намират красота в неочакваното и да се справят с предизвикателствата с кураж и изящество. Създава се усещането, че самият живот на Жасмин е непрекъснато изследване, постоянно търсене на нови преживявания и гледни точки. Независимо дали става въпрос за отклоняване от утъпкания път, за да заснеме скрито съкровище с обектива си, или за навлизане в дълбините на човешките емоции чрез писането си, Жасмин процъфтява благодарение на самото пътешествие. Този присъщ приключенски дух е заразителен, вдъхновявайки читателите да се отправят на свои собствени изследвания както във вътрешен, така и във външен план. Работата на Жасмин не е само за улавяне на моменти; тя е за разпалване на искра от любопитство и желание за пълноценно преживяване на живота. Може би най-завладяващият аспект от работата на Жасмин е усещането за интимност, което тя създава. Четенето на нейните статии е като разговор с близък приятел, някой, който разбира нюансите на живота и не се страхува да сподели своите уязвимости. Тази способност да се свързва с читателите на лично ниво е това, което прави писането на Жасмин толкова мощно и трайно. Това е доказателство за нейната собствена автентичност и искрено желание да се свързва с другите чрез магията на думите и изображенията.